房地產,有個最大的特色,就是獨特性;世界上,是找不到兩間相同的房子了!即使格局一樣,三樓的景觀跟四樓的景觀還是不同.
既然沒有相同的房地產,怎麼可能會用同樣的模式去廣告?
要在競爭激烈的房仲市場中,脫穎而出,我祇能說,要有創造出自己的特色.
最簡單的方式,就是品牌不一樣.一個地區,如果xx品牌已經加盟了很多家,我會選擇相對少數的品牌去加盟,當然,最好是自創品牌.每當市場上有一個新的品牌出現,我就會去觀察他做什麼樣的廣告,提出什麼樣的訴求!可惜,我看到的,是一個複制一個,本質都是一樣的公司.不外乎都是強調溫馨的形象,優質的服務,或是提供什麼售屋保障之類的,消費者應該看到沒感覺了吧!
既然加盟品牌的廣告訴求都大同小異,選擇相對少數的品牌加盟,至少,在與賣方對談時,多一個話題;買方,也會期望新的品牌會有不一樣的商品出現.再則,同一品牌加盟多了,業務一定多,每家店不同老闆,各派一個業務去找屋主,屋主一定會想,怎麼又是這家公司的人;若有一個不同品牌的出現,屋主會想聽聽看你說什麼!
自創品牌,就等於是創造了一個話題給屋主.屋主一定會想知道,新品牌有什麼特別的,至少,在屋主面前,取得發言權.而事實上,能夠自創品牌的人,一定有獨到的經營理念,進而塑造本身的優勢.所以,我會說加盟店不是唯一選項.
還有,誰說仲介一定要打領帶?如果我自創品牌,連服裝都會突破!其實可以穿著輕鬆一點的服裝,讓客戶覺得沒有壓力,可以很輕鬆地聊房地產,不是更容易接洽到案件嗎?就不能著運動服裝,陪客人跑步,打高爾夫球嗎?就不能輕鬆地和客戶在咖啡廳裡談合約嗎?說不定因為制服的特色,而讓客戶印象深刻,接案子的機會不是大很多嗎?
如果今天,大家都在看賽德克.巴萊,我們可以穿原住民特色的衣服去拜訪客戶,不管客戶的反應是驚訝還是驚喜,至少,我已經勝過那些打領帶的業務了!
其實我還有很多有趣的想法,可以在第一時間,就讓客戶對我有興趣!最簡單的,就是要有自己的特色,形象有特色,行銷有特色,經營就會有特色!尤其,業務是需要創意的;最重要的,要讓客戶覺得不一樣!